Você vai à farmácia com dor de cabeça ou muscular…

Você vai à farmácia com dor de cabeça ou muscular.
Procura nas prateleiras o remédio mais famoso pra isso, o Dorflex

“Achei”

A maioria das pessoas não perceberia, mas a magnitude desse problema é enorme!

A CHATTEM, INC, empresa que produz e comercializa o “Dorflex”, conseguiu o registro dessa marca no INPI em 1958.

Mais de 50 anos depois, surge uma concorrente, a PHARMASCIENCE LABORATORIOS LTDA, com os remédios “Doralflex” e “Neodoralflex”.

Pelo senso comum, ninguém vê problema nisso
“Concorrência faz parte do mercado”
Mas não é bem assim
A Lei nº 9.279/96, também conhecida como Lei de Propriedade Industrial, foi criada justamente com o objetivo de evitar esse tipo de situação

O consumidor não pode se confundir na hora da compra
Primeiro porque a pessoa pode comprar o produto que ela não queria somente porque é parecido com o original
E segundo que a empresa detentora da marca pode perder vendas de forma injusta

As vendas do Dorflex atingem aproximadamente R$ 680 milhões por ano
Imagine se 10% das pessoas errarem a compra somente porque a embalagem do Doralflex tem nome e identidade visual parecidos ao produto original?
A empresa que vende o Dorflex deixaria de ganhar R$ 68 milhões

Nesse caso a PHARMASCIENCE LABORATORIOS LTDA até conseguiu os registros de “Doralflex” e “Neodoralflex” no INPI
Mas o STJ anulou a decisão inicial, entendendo que a semelhança entre as marcas era evidente e que a Dorflex, por já ter o registro anterior no INPI (desde 1958), tinha prioridade legal sobre o uso da marca.

Se a empresa fabricante do Dorflex não tivesse se preocupado com o registro da marca desde o início, eles não teriam a propriedade legal de uso e possivelmente perderiam essa disputa
Com isso, teriam que abrir mão do nome e trocar tudo (logomarca, embalagens, marketing, etc)

Sem contar no legado do Dorflex…
Todo mundo conhece esse nome, e não pensa duas vezes na hora de comprar, porque sabe da qualidade.
Quando se perde a marca e começa outra, as pessoas não confiam de primeira, são necessários muito anos até gerar confiança e autoridade no mercado

Se você tem uma empresa, está investindo bastante dinheiro em marketing e ainda não registrou a marca, registra o quanto antes!
Depois que surgir um concorrente te copiando, pode ser tarde demais!

A Encore ajuda empreendedores a protegerem o legado de suas marcas.
Você pode ser o próximo!
Entre em contato.