Como ela se tornou uma das marcas mais simbólicas da moda e do poder feminino.
Roy Raymond, em 1977, queria comprar lingeries para sua esposa, mas se sentiu desconfortável com a experiência de comprar esse tipo de produto em lojas de departamento convencionais.
Daí surgiu a ideia de criar um ambiente diferente, elegante, para homens poderem comprar roupas íntimas femininas sem constrangimento.
Nesse momento, em Palo Alto, Califórnia, nasce a Victoria’s Secret.
O conceito fez sucesso rapidamente e, em apenas cinco anos, a marca já tinha algumas lojas e um catálogo de vendas por correspondência.
Em 1982, Roy vendeu a empresa para a Limited Brands (hoje L Brands), por cerca de US$ 1 milhão.
Foi aí que a história mudou de patamar.
Sob nova gestão, Victoria’s Secret passou por um reposicionamento: deixou de ser uma loja voltada para homens e passou a falar diretamente com as mulheres, apostando em sensualidade sofisticada e experiências de compra diferenciadas.
Apesar da drástica mudança, o que mudou o jogo para a empresa foram os anos 90.
Em 1995, lançou seu primeiro desfile anual, com o intuito de divulgar os produtos de forma diferente da concorrência.
Conseguiu alcançar esse objetivo, mas foi além, o desfile se tornou um evento de entretenimento mundial, transmitido em rede nacional e depois pela internet.
A passarela virou palco para as maiores supermodelos do planeta, transformadas em “Angels” (figuras icônicas com asas, brilho e status de celebridade).
O império global de lingeries estava formado!
Modelos como Gisele Bündchen, Adriana Lima, Tyra Banks, Heidi Klum e Alessandra Ambrosio foram fundamentais nesse processo.
Elas não eram apenas rostos de campanhas, mas embaixadoras globais da marca.
Cada aparição delas nos desfiles e comerciais ajudava a consolidar a imagem de Victoria’s Secret como símbolo máximo de glamour, luxo e poder feminino.
Hoje, é inegável que a Victoria’s Secret se transformou em uma das marcas de moda mais reconhecidas do mundo.
As estratégias não convencionais do setor fizeram a marca alcançar esse status.
Atualmente a marca já entrou e se consolidou em outros ramos, tanto que, somente no Brasil, a VICTORIA’S SECRET STORES BRAND MANAGEMENT, LLC já fez 120 processos de registro de marca no INPI, contemplando segmentos como: cosméticos (classe 03), óculos (classe 09), jóias (classe 14), revistas (classe 16), bolsas (classe 18), vestuários (classe 25), entretenimento e arte classe 41).
A empresa entendeu que proteger sua identidade era essencial para manter essa liderança.
Registrou nome, logotipo, slogans, formatos de desfiles e nomes de produtos em dezenas de países.
Essa estratégia de propriedade intelectual blindou a marca contra cópias e permitiu que ela expandisse para mercados internacionais com segurança jurídica e controle total sobre licenciamento e franquias.
O que começou como uma pequena loja local virou um império graças a uma combinação poderosa de visão de mercado, construção de imagem e proteção da marca.
Crescer com consistência exige estratégia e blindagem.
Não dá para perder tempo e dinheiro com problemas jurídicos.
Registrar sua marca é o primeiro passo para construir um legado sem interrupções e surpresas.
Entre em contato com a Encore e proteja o legado da sua marca!
