Em 1962, a Alpargatas lançou um chinelo inspirado nas sandálias japonesas zori, feitas de palha de arroz.
No lugar da palha, veio a borracha.
Assim nasciam as Havaianas, com o clássico solado de grão de arroz (detalhe que virou assinatura da marca).
Por muito tempo, o foco era o público popular. A comunicação era direta: “Havaianas. Não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras.”
O chinelo era acessível e prático, presente nas casas mais simples do país.
Mas, nos anos 90, a marca percebeu que podia ser muito mais do que isso.
A Havaianas passou por uma virada estratégica que transformou um item básico em um ícone de moda e identidade nacional.
O reposicionamento começou com campanhas criativas e bem-humoradas, estreladas por celebridades e com o bordão que ficou famoso:
“Todo mundo usa.”
A ideia era mostrar que a Havaianas não era só um chinelo, era um símbolo do estilo de vida brasileiro: leve, colorido, democrático e cheio de personalidade.
Com o tempo, a marca ganhou o mundo. Desfilou em passarelas internacionais, apareceu nos pés de artistas de Hollywood e passou a ser vendida em mais de 100 países.
Ainda assim, manteve o DNA brasileiro, tanto no design quanto na comunicação.
Cada par carrega uma “quê” de brasilidade e autenticidade, fazendo um produto simples virar um dos maiores símbolos do Brasil. Hoje, a Havaianas é uma das marcas mais protegidas e valiosas do Brasil, com mais de 1700 processos de registro de marcas que cobrem desde produtos até linhas de moda, acessórios e colaborações exclusivas.
Essa blindagem jurídica garante que o nome, logomarca, identidade visual e os produtos da Havaianas continue sendo da Alpargatas, e de mais ninguém!
De um chinelo simples a ícone nacional, a Havaianas provou que marca forte e valiosa é aquela que carrega propósito, identidade e que está protegida e preparada contra qualquer tipo de cópia, até para fazer jus ao seu slogan “Recusa Imitações”!
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