Vale a pena “pegar atalho” no mundo dos negócios?
Muitas empresas tentam acelerar seu crescimento utilizando uma marca parecida com a de outra empresa já consolidada no mesmo segmento, buscando aproveitar o reconhecimento que ela já conquistou.
Pode dar certo… até o momento que se torna um problema jurídico.
Foi o que aconteceu no caso Decolar vs Decolando.
As empresas tinham nomes semelhantes e, principalmente, domínios de site muito parecidos. A semelhança chegou a causar confusão nos consumidores: algumas pessoas que pretendiam comprar passagens da Decolar acabaram comprando por engano no site da Decolando.
A identidade visual das marcas também apresentava semelhanças, aumentando ainda mais a possibilidade de associação entre as empresas.
O caso chegou à Justiça e a Decolando foi condenada ao pagamento de R$ 50 mil por danos morais, além de ter que deixar de utilizar o domínio que gerava o conflito.
Esse caso mostra que uma escolha aparentemente simples pode gerar consequências financeiras e jurídicas relevantes para uma empresa.
Antes de criar uma marca, verifique se o nome pode ser registrado no INPI, se o domínio está disponível e se não existem marcas semelhantes atuando no mercado.
Essa análise pode evitar que você invista em uma marca que, no futuro, precise ser alterada, o que pode gerar prejuízos financeiros com rebranding, materiais, publicidade, site e todo o investimento já feito para construir aquela marca.
