Elon anunciou no evento “We, Robot” o “Cybercab”, carro elétrico autônomo da Tesla que promete revolucionar o transporte como conhecemos.
Um lançamento como esse exige um investimento pesado na identidade visual do produto, estudos científicos e desenvolvimento de novas tecnologias, marketing, e por aí vai.
Mesmo para um bilionário, esse é um investimento significativo que não vale nem um pouco a pena perder…
Acontece que “Cybercab” é uma marca, assim como “Porsche Cayenne”, “Dolphin (BYD)”, “Ferrari” e “Fusca”.
O problema é que, diferente das demais montadoras, Elon Musk não registrou a marca desse carro.
Dias depois do lançamento, a empresa francesa Unibev pediu o registro da marca “Cybercab” nos EUA.
Nesse momento a Tesla tinha duas alternativas:
1) recomeçar tudo praticamente do zero, com novo nome, nova ID Visual, novo evento de lançamento… porém isso custaria muito dinheiro, sem contar o que a Tesla deixaria de faturar por ter que cessar as vendas até ocorrer toda essa mudança.
2) investir pesado na recuperação da marca pela via judicial, para não ter que voltar atrás no nome do carro.
A Tesla optou pela segunda opção, porém todo esse dinheiro e tempo perdidos teriam sido evitados se a marca tivesse sido registrada ANTES DO LANÇAMENTO.
Será que o Musk cometeu um erro ou só achou que não teria problemas com isso?
Muito empresário e empreendedor comete o mesmo erro, investe pesado na marca da empresa e só procura pelo registro quando um concorrente registra antes.
Nessa hora já é tarde demais, a preferência é de quem pede primeiro!
Investir no registro da marca é infinitamente mais barato que trocar tudo depois de anos de trabalho ou ter que batalhar na justiça pela marca.
