A diferença entre uma marca comum e uma marca de alto renome é que a segunda não pode ser usada por nenhuma empresa em nenhum segmento de mercado. Já as marcas comuns podem coexistir em mercados diferentes. Exemplos:
➡️Revista Veja e Veja Multiuso – apesar de grandes empresas, são marcas “comuns”
➡️Lojas Renner e Tintas Renner – apesar do tamanho de ambas, principalmente da Lojas Renner, também são marcas comuns
➡️Samsung e Cola-Cola – só existe uma de cada, porque são de alto renome. Em tese, não é possível uma padaria com o nome Samsung, ainda que a gigante coreana não atue nesse nicho.
Na prática, isso dá à Volkswagen exclusividade no uso do nome em qualquer setor da economia, permitindo à empresa explorar comercialmente à marca em segmentos diversos, sem se preocupar com apropriações indevidas e associações comerciais não autorizadas.
Imagine brinquedos, jogos, utilidades domésticas, vestuários, tudo com o nome e símbolo do Fusca. É um horizonte de possibilidades que só fortalecem ainda mais a marca e ativa a nostalgia nas pessoas.
Mais do que uma decisão jurídica, esse reconhecimento é também uma forma de preservar um patrimônio cultural. Marcas que fizeram parte da vida das pessoas precisam de um cuidado especial para que continuem ligadas às suas origens.
Por fim, lembre-se que tudo começa pequeno! Nenhuma marca nasce já sendo de alto renome. É necessário muito trabalho e paciência para que um legado seja construído.
Enquanto a marca cresce e a identificação das pessoas com ela aumenta, a empresa vai blindando-se aos poucos, para que nenhum sonho ou projeto seja interrompido por causa da falta de um registro de marca.
Seja a sua marca pequena, média ou grande, procure registrá-la devidamente.
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