Pois é… ela não existe mais. Pelo menos, não com esse nome, desde 2018.
Criado em 2011, o Hotel Urbano nasceu como uma plataforma de turismo online que conectava viajantes a hotéis, pacotes e experiências. O crescimento foi meteórico, em pouco tempo a marca virou referência em viagens no Brasil. Só que o sucesso trouxe um problema: o nome.
O Peixe Urbano, que já era conhecido pelas ofertas coletivas e tinha registro da marca desde 2010, alegou que o uso do termo “urbano” poderia confundir os consumidores. Afinal, as duas empresas atuavam no mesmo ambiente digital e tinham públicos semelhantes.
A disputa foi parar na Justiça. O “Peixe Urbano” tentou impedir o uso do nome, enquanto o “Hotel Urbano” defendeu que “urbano” é uma palavra genérica, de uso comum, e que a combinação “Hotel Urbano” criava uma identidade totalmente nova.
O resultado? Vitória do Hotel Urbano. A Justiça entendeu que não havia risco de confusão suficiente e que a expressão tinha força própria. Com isso, a marca manteve o direito de uso e registro no INPI, o que mostra o poder de quem tem a marca registrada.
Mas, mesmo vencendo, os fundadores perceberam que era hora de evoluir. Com o tempo, o público passou a se referir à marca de forma mais curta e moderna: “Hurb”. Em 2018, a empresa oficializou essa mudança, transformando “Hotel Urbano” em “Hurb” — um nome mais direto, tecnológico e global.
A troca foi estratégica: o novo nome era mais fácil de pronunciar em outros idiomas, ampliava o posicionamento da empresa para além de hospedagens (incluindo passagens, pacotes e experiências) e, claro, fortalecia ainda mais sua identidade própria no mercado.
No fim, o caso ensina duas lições valiosas:
- Ter o registro é o que garante seu direito à marca.
- As marcas que crescem também precisam evoluir.
O Hotel Urbano venceu a disputa e se reinventou como Hurb, provando que uma boa marca não apenas se protege, mas também se adapta para continuar relevante.
Você tem uma marca boa e ainda não registrou?
Entre em contato com a Encore e proteja o legado da sua marca!
