A linha Total 90 marcou uma geração. Chuteiras, camisas, bolas… tudo com aquele círculo inconfundível que virou símbolo do futebol dos anos 2000.
A Nike investiu pesado no nome, consolidou a marca no mundo inteiro e colocou o produto nos pés e nas mãos de atletas icônicos como Ronaldo Fenômeno, Roberto Carlos, Rooney, Totti e Fernando Torres, entre outros que ajudaram a eternizar essa identidade no esporte.
A Nike registrou a marca nos EUA, mas acabou cometendo um erro básico: não renovou a concessão no prazo.
Quando uma marca perde a renovação no USPTO, ela não desaparece; ela simplesmente volta a ficar disponível para qualquer interessado.
E foi aí que uma empresa da Louisiana, a Total90 LLC, percebeu a oportunidade, entrou com o depósito e assumiu a titularidade da marca Total 90 no território americano.
Com isso, a empresa da Louisiana não só obteve o registro como também processou a Nike por uso indevido da marca, alegando que a gigante estaria explorando um nome que, juridicamente, não lhe pertence mais nos EUA.
Agora, a disputa está nas mãos da Justiça, que ainda definirá quem será oficialmente a dona da marca por lá.
Esse caso reforça um ponto crucial: proteger uma marca não é só registrar, é garantir acompanhamento contínuo. O sistema exige prazos, renovações, manifestações, recursos, nulidades, caducidades, e tudo isso requer vigilância ininterrupta.
Quando uma empresa não tem alguém especializado monitorando o processo, qualquer descuido pode custar caro, como aconteceu com a Nike perdendo a propriedade legal da marca que ela criou há muitos anos atrás. Pense nos anos de trabalho, marketing e o legado construído, tudo isso perdido porque faltou executar um simples processo…
Por isso, contar com uma assessoria jurídica especializada em registro de marca faz toda a diferença. É essa equipe que acompanha os prazos, mantém as proteções ativas, responde às exigências, evita que terceiros se antecipem e assegura que a marca continue sendo sua no papel, no mercado e no longo prazo.
E a Encore faz exatamente isso! Nós ajudamos empreendedores não só a registrarem suas marcas pontualmente, como garantimos a proteção do legado dessas marcas. Assim, o empreendedor foca no que importa, gerir seu negócio, enquanto nós cuidamos das burocracias que mantém a marca ativa e forte no mercado.
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