Tudo começou em 2007, em São Francisco (EUA), quando dois designers, Brian Chesky e Joe Gebbia, estavam com dificuldades de pagar o aluguel do apartamento onde moravam. Naquele mesmo período, a cidade receberia uma grande conferência de design e todos os hotéis estavam lotados.
Para aproveitar a oportunidade, eles decidiram transformar a sala do apartamento em uma hospedagem improvisada. Colocaram três colchões infláveis (air mattresses) no chão e ofereceram café da manhã aos hóspedes. Chamaram o serviço de:
“AirBed & Breakfast” – que pode ser traduzido como “Colchão Inflável e Café da Manhã”.
A ideia por trás do nome:
– “AirBed” referia-se ao colchão inflável.
– “Breakfast” era o diferencial simpático: oferecer café da manhã junto com a estadia.
– O “&” no nome dava um ar de “acomodação com serviço”, semelhante aos tradicionais “bed and breakfast” (B&B), muito comuns no Reino Unido.
Conforme a ideia cresceu e virou uma plataforma online, o nome AirBed & Breakfast foi considerado muito longo e limitador para se tornar uma marca sólida. Em 2009, os fundadores decidiram encurtar e simplificar o nome para o que conhecemos hoje: Airbnb
Essa mudança ajudou a empresa a se posicionar como marca forte no segmento, sendo uma plataforma mais ampla, que vai além de simplesmente alugar um espaço com colchão inflável. Com o tempo, o nome perdeu a referência direta ao “air bed” e passou a representar uma marca global de hospedagem alternativa.
Zoom Out – Não basta ter uma ideia boa, é necessário pensar em um bom nome, registrá-lo devidamente, para então criar um conceito de marca na mente dos consumidores, visando torná-la mais conhecida, desejada e valiosa.
O processo é lento e gradual, é preciso investir tempo, atenção e dinheiro no projeto. Imagine o sentimento de perder tudo isso, depois de meses ou anos de trabalho, simplesmente porque não registrou a marca e alguém decidiu fazer isso na sua frente?
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